天问手游网携《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，展示东方美学魅力。

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业带来了重磅作品，彰显了中国游戏企业出海的强劲势头。在本届展会上，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，被视为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向相得益彰。《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了发展游戏出海业务的试点任务，涵盖从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的全产业链布局。在此背景下，加快全球布局已成为中国游戏产业的共识。

值得关注的是，中华文化正在以创新的方式构建出海竞争壁垒。根据伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的国际化提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相正是这一探索方向的积极实践。

《王者荣耀世界》的科隆展区以“东方幻想”为主题，营造了一种优雅的氛围，采用徽派建筑的视觉风格，设立了诗意的园林意境和巨型鲲的装置，传递着东方文化的哲学思考。这一独特的设计吸引了众多海外玩家驻足拍照，体现了人们对未知文化的好奇。

展区中恢复的“挂福签”传统，让海外玩家能在此书写心愿，寄托对美好生活的祈愿，尽管文化背景各异，但对美好生活的向往让全球玩家产生了情感共鸣。

在游戏内容层面，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核，采用了传统文化的现代演绎，以“山海有灵、天地共生”的意境丰富游戏内涵。这一文化自信让项目组在设计神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代化的元素，吸引许多玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱等非遗元素巧妙融入角色设计，塑造出具有浓厚地方特色的角色。这种尊重传统文化而又符合国际传播的创作方式，受到了玩家们的广泛好评。

随着文化与游戏之间的有机融合，《王者荣耀世界》展现了中国文化在全球舞台上的独特魅力。正如北京师范大学教授何威所指出，中国游戏已在海外拥有数亿玩家，国产游戏成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的新“文化名片”。

当前，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，标志着在全球化布局上迈出了坚实的一步。随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将不断为国产游戏注入生机。未来，像《王者荣耀世界》这样的作品将帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势。

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