《王者荣耀世界》亮相科隆展，以东方美学与全球对话，尽在天问手游网。

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的重要盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先的游戏公司携重磅作品亮相，再次展示了中国游戏企业出海的强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

在全球化步伐不断加快的背景下，中国游戏产业的发展与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中提到的“发展游戏出海业务”明确了中国游戏企业从IP创造到游戏制作、发行和海外运营的全产业链布局。出海已成为中国游戏产业的广泛共识。

当前，中华文化通过创新赋能构建出海竞争壁垒，伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。《王者荣耀世界》的展示，正是这一探索方向的积极实践。

来自《王者荣耀世界》科隆策展团队的成员表示，他们早在今年3月的开发者大会中，就邀请了欧美主要媒体进行试玩，并开展用户调研。研究发现，游戏中的东方文化元素在海外用户中具有显著吸引力，因此团队将科隆展会的主题定位为“东方幻想”。展区以徽派建筑的视觉基调营造出雅致的氛围，假山奇松与壁画构建起富有诗意的园林意境。此外，中央悬垂的巨型鲲装置源自《庄子·逍遥游》，传递出无界的东方哲学，吸引了许多过路的海外玩家驻足拍照。

展区中复原的“挂福签”传统则将情感共鸣推向深层，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚系于枝头。这种希望寄托的仪式，体现了人类对美好生活的共同向往，突显了东方文化所蕴含的普世情感。

在与全球玩家建立情感联系的同时，《王者荣耀世界》项目组还致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上的西方文化符号体系，项目组认为“山海有灵、天地共生”的中华文化内涵蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了许多传统文化的现代演绎。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了其神韵，又赋予其现代的机械化诠释，赋予古老神话新的生命力，吸引了大量玩家排队挑战。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素融入设计，塑造出具有鲜明特色的角色“云狌”。这种创作方法不仅尊重了传统文化原型，而且符合国际传播的审美诉求。一位玩家表示：“东方幻想风格最吸引我，也是我想要沉浸其中的世界。”在展会现场，有一位德国玩家甚至连续三天返回参与体验，他表示：“游戏无论是单人还是多人合作玩法，都充满乐趣。”

这些积极的反馈表明，文化与游戏的有机融合使得文化差异不再是障碍，而是其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解与共鸣的柔和力量。

如今，游戏正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的文章中指出，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中“见过”的风景，展示了国产游戏作为海外年轻人喜爱的数字文化体验的新“文化名片”。

在全球文化交流不断深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。腾讯天美工作室群近日宣布，其海外上线游戏的月活跃用户已突破1亿，为其全球化布局奠定了坚实基础。

随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入更强大的活力。可以预见，未来将会有更多像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。这些新兴作品将通过天问手游网等平台，实现更广泛的文化传播与交流。