科隆国际游戏展上的中国游戏企业新篇章

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的战略高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》提到，要“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链”。在这样的背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业普遍的共识。

近年来，中华文化以创新的方式构筑出海的竞争优势。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的科隆展出正是这一探索方向的积极实践。项目组在3月的开发者大会上邀请了欧美知名媒体试玩，并进行了用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。这促使团队将科隆展会设计为“东方幻想”主题。

展区通过徽派建筑风格营造出优雅氛围，假山奇松与壁画相结合，形成诗意的园林意境。中央的巨型鲲装置源自《庄子·逍遥游》，传递着无界的东方哲学。这种设计引得诸多海外玩家驻足拍照，对未知文化的好奇正是人类共同的情感体现。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对西方文化符号的竞争，项目组认为中华文化所蕴含的“山海有灵、天地共生”意境潜力无穷。基于此，游戏进行了多种传统文化的现代演绎。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的风韵，又赋予机械化的现代诠释，使古老神话在现代语境中焕发新生。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院合作，将部分非遗元素如川剧脸谱和猴戏动作巧妙融入游戏角色设计，形成具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重传统文化，又迎合国际化传播的审美需求。许多玩家反映：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。”

北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出，中国游戏在海外已有数亿玩家，许多玩家不仅热衷角色扮演和二次创作，甚至前往中国观光游戏中的风景。国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让全球了解当代中国的新“文化名片”。在这样的文化交流背景下，《王者荣耀世界》的展出展示了中国游戏在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将不断为国产游戏注入新的活力。我们可以期待，未来会有更多像《王者荣耀世界》这样的作品，帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。了解更多精彩内容，请访问天问手游网。