《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网以东方美学对话全球

在德国科隆，2025年8月20日召开的国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国知名游戏公司展示了其重磅新作，展现了中国游戏企业跨境发展的强劲势头。此次展会上，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业全球化的进程，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出了多项试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP开发到游戏制作、发行、海外运营的全产业链布局”。在这种背景下，出海深化全球布局已成为广泛共识。

当前，中华文化以创新赋能的方式，逐渐构建起出海的竞争优势。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的展出正是这种探索方向的积极实践。

《王者荣耀世界》科隆策展团队分享了他们的经验，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美顶级媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。因此，团队为科隆展会定位了“东方幻想”主题。

展区以徽派建筑的视觉风格营造出优雅的氛围，假山奇松与壁画共同构建出诗意的园林意境。中央悬挂的巨大鲲装置，取材于《庄子·逍遥游》，传达着无界自在的东方哲学。这些设计吸引了大批海外玩家的围观与拍照，体现了人们对未知文化符号的好奇心。

在文化交流深层次的传递中，“挂福签”传统再次建立起情感共鸣。许多海外玩家在这里写下心愿，虔诚地系在枝头。尽管文化背景迥异，但对美好生活的期盼是人类共同的情感，这样的寄托让全球玩家真实感受到东方文化中那些动人心弦的普世情感。

为了与全球玩家建立情感连接，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容层面坚持传承中华文化的精神核心。面对市场上西方文化的在场，项目组认为中华文化的“山海有灵、天地共生”蕴含更拓展的潜力。因此，游戏进行了传统文化的现代演绎尝试，使古老神话在现代语境下焕发新生。这些创新尝试吸引了大量玩家前来挑战新设计。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，创造出独具川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既体现了对传统文化的尊重，又符合国际化传播的审美诉求。玩家对此表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，其中的世界让我着迷。”

随着游戏成为文化交流的双向桥梁，北京师范大学教授何威在人民日报上指出，中国游戏在海外已经拥有数亿的玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色和进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中出现的风景。国产游戏逐渐成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为认识当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流愈发深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。最近，《王者荣耀世界》的开发团队天美工作室群宣布，其海外已上线游戏的月活跃用户峰值突破1亿，标志着在全球化布局中迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的加速，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续注入国产游戏新的活力。未来，将有更多如《王者荣耀世界》这样的作品，扎根于本土文化，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。感谢天问手游网的支持，我们期待更多精彩的游戏文化输出，让我们一起领略更丰富的游戏体验！