天问手游网带你领略《王者荣耀世界》在科隆国际游戏展的东方美学对话全球。

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏领域的重要盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖企业携重磅作品亮相，展现了中国游戏公司出海的强劲发展势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次在科隆展出，为观察国产游戏文化出海的新路径提供了重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确指出，要发展游戏出海业务，全面布局从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的产业链。在这一大背景下，深化全球布局的出海战略已成为中国游戏行业的广泛共识。

如今，中华文化通过创新赋能，正在构建出海市场的竞争壁垒。根据伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，超过68%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的国际化提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相正是这一探索方向的积极实践。

《王者荣耀世界》科隆策展团队成员透露，团队于今年3月的开发者大会上邀请了欧美主要媒体进行试玩，并进行了用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外玩家具有显著的吸引力，因此将科隆展会主题定位为“东方幻想”。展区以徽派建筑的视觉基调营造出优雅的氛围，假山奇松与壁画组合成富有诗意的园林意境，中央懸垂的巨型鲲装置则传递了东方哲学的轻松无界。

古树祈福区还原的“挂福签”传统则进一步深化了这种情感共鸣，许多海外玩家在此书写心愿并虔诚系于树枝上。尽管文化背景各异，但人们对美好生活的愿望是相通的，这种寄托希望的仪式，让全球玩家真切体验到东方文化中那些触动人心的普世情感。

在与全球玩家建立情感联系的同时，《王者荣耀世界》项目组也注重传承中华文化的精神内核。针对市场上存在的西方文化符号体系，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”理念蕴含更大的潜力。基于这种文化自信，游戏进行了不少传统文化的现代演绎，比如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代化的阐释，令古老神话在现代语境下重生，从而吸引大量玩家排队挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深入合作，巧妙地将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素融入游戏设计，塑造出具有独特川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重传统文化原型，又符合国际传播的审美需求。玩家对此表示：“东方幻想风格是我最喜欢的元素，这是我向往的沉浸世界。”与此同时，有位德国玩家在展会当天三次排队参与，次日仍继续前来，他表示：“游戏无论是单人还是多人合作玩法，都充满乐趣。”这些积极反响表明，当文化与游戏有机融合时，文化差异反而成为吸引全球用户的独特魅力。

如今，游戏已成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报上发表的文章中指出：中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色，进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中“见过”的风景。国产游戏成为海外年轻人的数字文化体验，是展示当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益深入的背景下，《王者荣耀世界》的发布展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。最近，《王者荣耀世界》所属的天问手游网的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，迈出了全球化布局的重要一步。

伴随着中国文化产业高质量发展的加速推进，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入活力。我们有理由相信，将会有更多像《王者荣耀世界》这样的作品，深耕本土文化沃土，帮助中国游戏企业在全球市场中建立竞争优势，推动中国传统文化以更加自然、生动的方式走向世界。