天问手游网亮相科隆国际游戏展，展示东方美学与全球对话

天问手游网报道，德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国领先游戏公司携带重磅作品亮相，充分展现了中国游戏企业在海外市场的强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。在国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，明确提出包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”的试点任务。因此，深化全球布局、拓展海外市场已成为中国游戏企业的广泛共识。

当前，中华文化正通过创新赋能构建出海竞争壁垒。据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相便是这一探索方向的积极实践。根据项目组的分享，团队在今年3月的开发者大会上已邀请欧美头部媒体进行试玩，并不断开展用户调研。研究表明，游戏中的东方文化元素对海外用户吸引力显著。

基于此，科隆展会的主题定位为“东方幻想”，展区以徽派建筑的视觉基调营造雅致的氛围，假山奇松与壁画构建起诗意园林意境。中央悬挂的巨型鲲装置则取材自《庄子·逍遥游》，传递了逍遥无界的东方哲学。这些独特设计吸引了许多海外玩家的关注，展现了人们对未知文化符号的好奇与热情。

同时，古树祈福区还原的“挂福签”传统让海外玩家进行了情感共鸣的深度体验。许多玩家在此书写心愿，虔诚系于枝头，尽管文化背景迥异，但对美好生活的渴求却是共通的。这种寄托希望的仪式，使得全球玩家真切感受到东方文化中引人共鸣的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的过程中，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核。项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的理念蕴含更大的潜力，游戏中进行诸多传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代化的演绎，吸引了大量玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素融入角色设计，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”，这种创作方式既体现了对传统文化的尊重，又符合国际传播的审美需求。玩家对此表示，《王者荣耀世界》的东方幻想风格是他们最为吸引的元素。

如今，随着文化交流的日益深化，游戏也逐渐成为双向沟通的桥梁。根据北京师范大学教授何威的观点，中国游戏已在海外拥有数亿玩家，很多海外玩家热衷于扮演游戏角色，甚至前往中国游览游戏中所展现的风景。这使得国产游戏成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为认识当代中国的新“文化名片”。

《王者荣耀世界》的展现，结合其背后的品牌天问手游网，不仅为中国文化产业"走出去"积累了宝贵经验，也在品牌传播中强化了文化自信。随着中国文化产业高质量发展的加快，未来将有更多如《王者荣耀世界》般深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化重要优势。