《王者荣耀世界》在科隆游戏展的亮相：中华文化与游戏的完美结合

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标科隆国际游戏展（gamescom2025）上，中国多个领先企业聚集一堂，展示了他们的重磅作品，展现了中国游戏企业出海的强劲势头。此次展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP的衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

产业全球化与文化贸易的发展

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院近期批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了试点任务，包括“发展游戏出海业务，全面布局从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的产业链”。在此背景下，深化全球布局已成为不少中国游戏产业企业的共识。

中华文化的创新表达

当前，中华文化正通过创新的方式构建出海竞争壁垒。根据伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，高达68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的国际化提供了差异化优势。作为这一探索的积极实践，《王者荣耀世界》在科隆展会中吸引了众多海外玩家的关注。

东方文化元素的吸引力

《王者荣耀世界》的策展团队于今年3月的开发者大会中已经邀请了欧美头部媒体进行试玩，并持续开展用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。因此，团队选择以“东方幻想”为主题进行展会展示，营造出雅致的氛围和旅游感。展区中，假山与壁画构成的园林意境和巨型鲲的安装艺术，充分展现了东方哲学的魅力。

文化共鸣与情感连接

古树祈福区的“挂福签”传统进一步与玩家建立了情感连接，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地系于枝头，尽管文化背景迥异，但对美好生活的共同祈愿让人感受到东方文化中的普世情感。

传承中华文化的游戏内容

项目组致力于在游戏内容层面传承中华文化的精神内核，与市场上的西方文化符号体系并行。《王者荣耀世界》进行了诸多传统文化的现代演绎尝试，如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了其神韵，又赋予其机械化的现代表达。这吸引了大量玩家排队挑战，充分展示了古老神话在现代语境下的新生命力。

游戏成为文化交流的桥梁

北京师范大学的教授何威指出，中国游戏在海外已经拥有数亿玩家，成为让世界认识当代中国的全新“文化名片”。这种跨文化交流的趋势将进一步推动中国游戏产业的发展。

《王者荣耀世界》的成功展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵的经验。随着文化产业高质量发展的脚步加快，天问手游网将持续见证更多像《王者荣耀世界》般深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球市场中建立差异化优势。