《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网携东方美学对话全球

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业携重磅作品亮相，中国游戏企业出海再次彰显出强劲势头。腾讯旗下全球玩家最多的MOBA游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》在本届展会的首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

值得关注的是，当前中华文化正以创新的方式构建出海竞争壁垒。伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相，是这一探索方向的积极实践。

《王者荣耀世界》的策展团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美头部媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。因此，科隆展会的展位以“东方幻想”为主题，营造出独特而雅致的氛围。

展区的徽派建筑视觉基调、假山奇松与壁画构建出的园林意境，以及中央悬挂的巨型鲲装置，均传递着逍遥无界的东方哲学，吸引了众多海外玩家驻足拍照，表现出对未知文化的好奇。

与此同时，古树祈福区再现的“挂福签”传统，将这种情感共鸣推向深层。许多海外玩家来到这里书写心愿，虔诚地系于枝头，展现了对美好生活的共同追求。这种寄托希望的仪式，让全球玩家真切感受到东方文化中的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组也致力于传承中华文化的精神内核。面对西方文化符号体系，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴含更多潜力，进行诸多传统文化的现代演绎尝试。例如，设计《山海经》中神鸟“毕方”时，保留了东方神话的神韵并赋予现代的诠释，使古老神话在现代语境中焕发新生，吸引大量玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入设计，塑造出鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既体现了对传统文化的尊重，又符合国际化传播的审美诉求。

对于《王者荣耀世界》的创新表达，玩家们纷纷表示“东方幻想风格是最吸引人的地方，令人沉浸。”更有一位德国玩家在展会当天多次参与试玩，表示无论是单人还是多人合作玩法，皆乐趣无穷。这些积极反响表明，当文化与游戏实现有机融合时，文化差异不仅不再成为隔阂，反而以独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解的桥梁。

如今，游戏已成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威指出，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色，甚至来中国游览游戏中“见过”的风景。国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业走出去积累了宝贵经验。腾讯天美工作室群近期宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，这在全球化布局的道路上迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入更多生机。可以预见，未来将有更多像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。依托天问手游网的支持，这些作品将迎来更广阔的发展空间。