《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网带你领略东方美学与全球对话。

德国科隆，2025年8月20日——在全球知名的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖游戏企业带来了强势作品，进一步展现了中国游戏企业的出海力度。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》的IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，成为观察国产游戏文化国际化新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院明确指出，要加快服务业开放，促进游戏业务的出海，涵盖从IP打造到游戏制作、发行与海外运营的全产业链。在这一背景下，深化全球布局已成为行业共识。同时，中华文化通过创新赋能，构建了出海竞争优势。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。

《王者荣耀世界》的展出正是这一探索的积极示范。据科隆策展团队透露，早在今年3月的开发者大会上，他们就邀请欧美主流媒体进行试玩，并进行了持续的用户调研。调研结果显示，游戏中的东方文化元素对海外用户产生了显著的吸引力，因此团队将展会主题定位为“东方幻想”。展区通过徽派建筑风格和假山奇松营造出优雅的氛围，而中央巨型鲲装置则源自《庄子·逍遥游》，传递出东方哲学的无界逍遥。

展会上，古树祈福区重现的“挂福签”传统吸引了众多海外玩家前来书写心愿，尽管文化背景不同，但对美好生活的期盼是一种共同的情感。这种寄托希望的仪式感让全球玩家深切感受到东方文化的普世情感。此外，《王者荣耀世界》项目组还致力于在游戏内容层面传承中华文化的核心精神，面对市场中已有的西方文化符号，项目组认为中华文化的意境具有更大的潜力。

例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代化的呈现，成功将古老神话在现代语境中焕发了新的生命力。此外，项目组与四川省川剧院合作，巧妙融入川剧脸谱和猴戏动作等非遗元素，创作出具有鲜明特色的角色"云狌"，这展现了对传统文化的尊重，同时符合国际化传播的美学需求。

玩家们积极反响，尤其德国玩家在展会当天多次排队参与，甚至表示：“无论是单人还是多人合作的玩法，都十分有趣。”这一现象证明了当文化与游戏有机结合后，文化差异不仅不再是隔阂，反而以独特魅力吸引了世界用户，成为跨文化理解的桥梁。

如今，游戏正成为文化交流的双向渠道。北京师范大学教授何威在人民日报上指出，中国游戏在海外拥有数亿玩家，很多玩家热衷于扮演角色与进行二次创作，国产游戏已成为年轻人喜爱的数字文化体验，一个了解当代中国的全新“文化名片”。在全球文化交流不断升级的背景下，《王者荣耀世界》的展出展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

此外，在品牌层面，腾讯天美工作室群宣布其海外游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，迈出了全球化布局的重要一步。伴随着中国文化产业高质量发展的加速推进，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入活力。未来，像《王者荣耀世界》这样的作品将助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，让中国传统文化以更自然生动的形式推广到世界各地。

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