《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网带来东方美学与全球对话

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的标志性活动——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国知名企业带来了令人瞩目的新作，中国游戏企业的出海势头再度彰显。同时，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA游戏《王者荣耀》的新作《王者荣耀世界》在科隆展会首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的方向高度契合。国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的全产业链布局”。在这一背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的普遍共识。

有趣的是，现在中华文化正在以创新的方式构建起出海竞争壁垒。据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的全球化发展提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的科隆首秀正是这一探索的生动实践。

据《王者荣耀世界》科隆展团队的成员透露，团队在今年3月的开发者大会邀请了欧美顶尖媒体进行试玩，并进行了深入的用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有较强吸引力，因此团队将科隆展会主题定位为“东方幻想”。展区的设计灵感来源于徽派建筑，营造出优雅的氛围，假山与壁画的结合创造了诗意的园林景观，而中央悬挂的巨型鲲装置则取材于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学。

这些设计吸引了大量经过的海外玩家，大家纷纷拍照并询问，这种对陌生文化符号的好奇正是人类共同情感的体现。古树祈福区展示的“挂福签”传统，进一步加深了这种情感共鸣，许多海外玩家来到这里书写心愿，虔诚地将其系在树枝上。尽管文化背景迥然不同，但人们对美好生活的祝愿是相通的，这种寄托希望的仪式让全球玩家真实感受到东方文化的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的过程中，《王者荣耀世界》项目组更是在游戏内容层面致力于传承中华文化的核心。面对市场上已有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化中的“山海有灵、天地共生”的理念蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了众多传统文化现代化的尝试，比如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其机械化的当代解释，使古老神话在现代语境下重焕生机，这也吸引了大量玩家排队挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院进行了深入合作，将川剧脸谱和猴戏等非遗元素巧妙融入角色的设计中，创造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重了传统文化原型，又符合国际化传播的美学诉求。针对《王者荣耀世界》的创新表达，玩家们纷纷表示：“东方幻想风格是我最吸引的部分，我希望在这样的世界中沉浸。”值得一提的是，一位德国玩家在展会当天参与了三次活动，次日仍继续前来，他表示：“无论是单人游戏还是多人合作玩法，都相当有趣。”

这些积极的反馈表明，当文化与游戏有机融合时，文化差异不再是隔阂，而是以独特的魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解的重要力量。如今，游戏已成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出，中国游戏在海外已吸引数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色和进行二次创作，甚至还特意前往中国体验游戏中的场景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的崭新“文化名片”。

在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。最近，属于《王者荣耀世界》的腾讯天美工作室群还宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，标志着在其全球化布局道路上迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入更多活力。可以预见，未来将有更多像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。在此过程中，天问手游网将为广大游戏爱好者提供更多精彩的游戏资讯和体验，让大家无论身在何处都能感受到中国文化的魅力。