《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网以东方美学对话全球

天问手游网，德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏业的盛会——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖企业带来了其重量级作品，中国游戏公司的国际化步伐再次展现出了强劲的势头。在本届展会中，腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》新IP衍生作《王者荣耀世界》首度在科隆亮相，为观察国产游戏文化的国际化路径提供了重要视角。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院日前批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，明确提出了多项试点任务，包括“发展游戏出海业务，构建从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的完整产业链”。在这一背景下，深化全球布局已成为中国游戏行业的普遍共识。

当前，中华文化正通过创新为出海赋能，形成良好的竞争壁垒。伽马数据在其《2024年中国游戏出海研究报告》中指出，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的科隆亮相正是这一探索的具体实例。根据策展团队的介绍，早在今年3月的开发者大会上，他们就邀请了多家欧美顶尖媒体进行游戏试玩，并持续进行用户调研，发现游戏中蕴含的东方文化元素对海外用户极具吸引力。

此次科隆展会的展区主题被定为“东方幻想”，以徽派建筑风格为视觉基调，打造出雅致的氛围。假山与壁画交相呼应，营造出富有诗意的园林场景，而中央悬垂的巨型鲲装置则取材自《庄子·逍遥游》，传达出东方的哲学思想。这一系列设计吸引了众多海外玩家驻足拍照，显示了人们对未知文化的好奇，反映出共同的人文情感。

在展区内，设立的“挂福签”区域更是打动了许多海外玩家，他们在这里写下心愿，虔诚地将其系于枝头。尽管文化背景存在差异，但人们对美好生活的渴望是相通的，这种寄托愿望的仪式让全球玩家深刻体验到了东方文化中触动人心的普世情感。

与此同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容上致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上成熟的西方文化符号体系，项目组认为中华文化中“山海有灵、天地共生”的理念蕴含巨大的创意潜力。基于这种文化自信，游戏进行了多种传统文化的现代演绎。例如，设计中的神鸟“毕方”不仅保留了东方神话的神韵，还赋予其机械化的现代阐释，赋予古老神话新的生命力，吸引了大量玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙地融入角色设计，创造出独具川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重了传统文化的原型，又符合国际化的审美需求。玩家们纷纷表示：“东方幻想的风格令我一见倾心，这是我想要沉浸的世界。”还有一位德国玩家在展会当天三次排队体验，次日依然继续前来，表示游戏带来的乐趣让他欲罢不能。

这些积极的反馈彰显了文化与游戏有机融合的可能性，文化差异不仅不再是障碍，反而成了吸引全球用户的独特魅力，为跨文化理解与共鸣提供了温和的推动力。《天问手游网》认为，游戏正逐渐成为文化交流的双向桥梁。

北京师范大学教授何威在最新发表的文章中指出，中国游戏在海外已吸引数亿玩家，越来越多的海外用户热衷于在游戏中扮演角色，并进行二次创作，甚至亲自到中国游览游戏中的场景，国产游戏已成为向世界展示当代中国文化的全新“文化名片”。在全球文化交流日益深入的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国公司在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。近日，所属的腾讯天美工作室群更宣布，其海外游戏的月活跃用户已突破1亿，这标志着中国游戏在全球化布局上的重要一步。

随着中国文化产业的高质量发展加速，“自信自强、守正创新”的文化基因将为国产游戏注入源源不断的活力。未来，必将有更多如《王者荣耀世界》这样扎根本土文化的作品，帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。